1月11日，首屆中國文旅創新發展論壇暨2021文旅風尚榜頒獎盛典在廊坊成功舉行。本次大會以“守正出新·引領風尚”為主題，由新旅界主辦、新繹控股協辦，文旅集團、上市公司、投資機構、各級管理部門及新聞媒體等行業精英齊聚一堂，共同探討疫情背景下中國文旅如何實現創新發展、疫情后的消費市場和產業結構變化，以及創新驅動下中國文旅行業2022年展望。
新旅界創始人、首席執行官李陽在開場演講中表示，2021年國內旅游市場已經進入了“V”字型緩慢復蘇增長的上升趨勢。2021年上半年，國內56家A股文旅上市公司中87.5%的企業實現營收同比增長，相比2020年，凈利潤合計增長了4倍多。但仍有很多文旅企業經營出現了嚴重問題，剛性需求很難轉化為旅游市場需求。在過去兩年中，景區、酒店尚可有半數或半數以上開展經營，但旅行社業務幾乎全部停滯，遭受重創。在這樣的趨勢下，如何服務好本地居民和周邊市場游客成為未來一段時間里文旅業者應該思考和積極布局的方向。
世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安表示，2022年文旅行業需要把握三個關系。第一個關系是新與舊。舊是傳統、是經典、是味道、是市場，新是模式創新、運營創新、組織創新、產品創新、內容創新、混合創新、跨界創新等。第二個關系問題是輕與重，極端語言就是得IP者得天下，輕資產當然是好事，但沒有重資產的積累哪來的輕資產。第三個關系就是泛與專，很多經驗不能通用，企業規模大可以做泛，企業規模小只能求專。
中國社會科學院財經戰略研究院研究員、中國社會科學院大學教授魏翔指出，旅游成為疫后人們消費的第一意愿，“報復性消費”的短期沖擊概率很大。根據國內旅游抽樣調查結果，2021年上半年，國內旅游人次共17.81億，比2020年同期增長100.8%(恢復至2019年同期的60.9%)。旅游消費顯著回升。以新一代信息技術為代表的場景式應用設備，包括未來應用于元宇宙場景的VR游戲、AR導航、AR導覽、AR游戲、全息投影等替代技術將進一步加強游客的體驗式交互，成為新風口。至于未來文旅的復蘇方向，魏翔則認為還是應回歸至休閑化、本地化和社會化。
攜程集團首席執行官孫潔在會上表示，疫情后攜程更加強調內容，用戶體系年輕化現象突出。同時，2021年攜程還對直播進行了加速迭代。截至目前，攜程直播已經吸引了超過3000家旅業商戶入駐，商家開播場次過萬。與2021年第二季度相比，第三季度直播間產生的訂單提高了15倍。至于對2022年的展望，孫潔表示，北京冬奧會已經進入倒計時，在疫情防控有效的基礎上，旅行行業令人充滿期待。
新繹控股副總裁郭彧表示，隨著夢廊坊國際康樂旅游港的不斷發展、絲綢之路國際藝術交流中心的加速建設，新繹控股在文旅方面的投入也在增加。2022年，該企業預計籌建紅樓夢·戲劇幻城，以及水云間文化商街、紅樓夢主題酒店等，將夢廊坊國際康樂旅游港打造成超大型文旅項目，吸引更多游客。
會上，新旅界研究院還與華僑城旅投集團聯合發布了《2021年中國文旅產業創新發展報告》。新旅界研究院研究總監楊佳旭表示，國民經濟整體保持恢復態勢，2021年經濟在偏熱區間增長后快速回落，內循環為主、國內國際雙循環正成為新發展格局。同時，雖然文旅市場穩步復蘇，但距2019年仍有較大差距，2021年前三季度全國旅游經濟運行綜合指數從“相對景氣”穩步進入到“景氣”區間。在此背景下，文旅投融資熱度下降，存量升級、內容煥新、運營為王成為關鍵，文旅產業創投市場整體呈縮減態勢，資本投資更青睞于模式相對成熟的創新企業。
在圓桌對話環節，多位企業大咖就“疫情常態化下的創新動力與實踐”的話題各抒己見。中青旅總裁邱文鶴表示，疫情讓文旅企業更加堅定了轉型發展的道路，除了要去傳統化，還要做“旅游+”的創新。深圳幻境控股集團董事長陳小華表示，日夜兼游把消費時間拉長，通過新的數字科技手段能夠把更加豐富地表達虛擬世界，也正是夜游的魅力。
朵拉愛萌副總裁劉春暉表示，希望能將小而美的樂園更多復制到國內一些一線城市或者發達的二線城市周邊，同時進一步創新，放大企業的外延，提高防同質化門檻。借宿首席執行官李政羲還指出，在創新方面，精品民宿從業者越來越內卷化，已經在做民宿空間的在地化內容運營，而不僅是單一的空間打造。(何曉曦)
來源： 中國商務新聞網