年貨節(jié)將至，列年貨、送品清單，把商品加入購物車成為不少消費(fèi)者的“日?！?。全職媽媽李霞就是其中一員，除了米面、牛奶、紙巾等生活必需品，“最關(guān)心的還是家人孩子的健康，今年我的購物車?yán)铮泻芏喽际墙】殿惍a(chǎn)品。”
每一個(gè)年代，年貨都有新的定義，消費(fèi)趨勢(shì)也不盡相同。但當(dāng)健康消費(fèi)日益深入人心，年貨節(jié)買什么也就有了新答案。
羊城晚報(bào)大健康研究院與艾媒咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2021新時(shí)代大健康消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，全國居民健康素養(yǎng)水平逐年上升，與2015年相比，2020年國人健康意識(shí)上升了一倍。央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2019-2020中國青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，年輕人花錢排行榜的第三位就是保健養(yǎng)生，僅次于教育培訓(xùn)和住房。
在消費(fèi)升級(jí)的背景下，一些平臺(tái)早已悄然入局大健康領(lǐng)域。近年來，阿里健康、京東健康相繼上市，成長為兩千億市值的健康巨頭企業(yè)。同時(shí)，垂直領(lǐng)域也涌現(xiàn)出不少新玩家。定制維生素DTC品牌LemonBox另辟蹊徑，以線上問卷形式打開市場(chǎng)，向消費(fèi)者提供保健類消費(fèi)品;VTN國際品牌會(huì)員俱樂部則以定制化的健康解決方案為消費(fèi)者帶來多元化、個(gè)性化的商品，收獲一批批明星達(dá)人成為其忠實(shí)深度會(huì)員。
后疫情時(shí)代，公眾防病、保健、養(yǎng)生意識(shí)逐年增強(qiáng)，健康理念不斷升級(jí)迭代，體現(xiàn)在消費(fèi)層面則是人們購買營養(yǎng)品的選擇，從對(duì)癥下藥到如今更加注重更深層次的有補(bǔ)皆益。一些平臺(tái)也順勢(shì)提出了新年送健康的年貨清單。
今年，京東推出了“買健康年貨，過健康大年”的年貨節(jié)主題，主打健康類產(chǎn)品，而天貓?zhí)詫殑t以趕集的形式，聚焦“辦一場(chǎng)最有家鄉(xiāng)味的年貨大集”，匯集天南地北的健康好物。面向新一年的年貨節(jié)，VTN國際品牌會(huì)員俱樂部率先在“產(chǎn)品”上再度創(chuàng)新，以“健康解決方案”的產(chǎn)品搭配形成針對(duì)健康問題的有效解決方案，將愛與心意傳遞給對(duì)方。
來自廣州的黃小姐表示父母一直都有“三高”等困擾，通過朋友介紹，她從VTN上為父母量身定制了解決“三高”問題的健康套組?！坝写钆浜玫漠a(chǎn)品組合及使用指南，非常貼心方便?！秉S小姐表示，如今在年輕人之間，“送健康”也已成為一種共識(shí)，今年年貨節(jié)她準(zhǔn)備在VTN上給親友們買一些健康禮包。
“以前逢年過節(jié)多會(huì)以食品或奢侈品當(dāng)禮物，但現(xiàn)在就算跟合作伙伴、客戶間，大家也越來越習(xí)慣送‘健康’了。”在海外工作的80后張先生表示，年貨節(jié)將至，因?yàn)橐咔樵蛩衲隉o法回家過年，為了表達(dá)心意，他為在國內(nèi)的家人定制了當(dāng)下頗為流行的“健康解決方案”禮包。
《2021新時(shí)代大健康消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，中國大健康產(chǎn)業(yè)整體營收規(guī)模持續(xù)上升，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7.4萬億元，今年預(yù)計(jì)突破8萬億元。相信在新的一年，會(huì)有更多人愿意為健康買單，也有更多人通過健康類產(chǎn)品傳遞新年祝福。(李子晨)