一裙難求的馬面裙，河南春晚帶紅的唐宮服飾，成為“顯眼包”的故宮文創(chuàng)……一時間，國潮成為流量密碼。
近日，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》，購買國貨“潮品”的網(wǎng)絡(luò)用戶達5.3億人。艾媒咨詢3月發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預(yù)計2028年將突破30000億元。今年政府工作報告提出，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。
國潮是中國元素與時尚潮流的結(jié)合，是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表現(xiàn)。國潮興起的背后邏輯印證了時代的進步。
國潮之興，在于制造之興。中國強大的經(jīng)濟、科技實力，為國潮這一“軟實力”的展示提供了強有力的“硬實力”支撐。中國不斷向制造強國邁進，制造業(yè)水平大幅提升，具備了生產(chǎn)高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品的能力。“國貨”早已從以貼牌加工、“低價”的代名詞，逐步向“中國智造”與“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，在品質(zhì)、性能上逐漸與國際品牌接軌，甚至在某些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了超越，這為國貨“潮品”的出現(xiàn)奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。
制造業(yè)與國潮興起相互促進、共生共長。國潮正成為制造業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。融合文化、旅游等創(chuàng)意元素，制造企業(yè)圍繞主業(yè)不斷延伸，通過“跨界”推動生產(chǎn)模式的變遷。以各種非遺體驗為主的工業(yè)旅游逐漸興起——曹縣將自身打造成為漢服的“代言縣”，景德鎮(zhèn)變身為文化“IP”……生產(chǎn)制造也成為時下流行的“消費品”。
國潮之興，在于消費模式之變。2023年我國社會消費品零售總額超47萬億元。近年來，我國著力激發(fā)有潛能的消費，推動消費持續(xù)擴大。國人的消費由生存型向享受型轉(zhuǎn)變，由對產(chǎn)品功能型的需求向質(zhì)量、品質(zhì)、個性化、體驗感等彰顯自我價值的高端需求轉(zhuǎn)變。國潮的興起，是國人從滿足溫飽、看重產(chǎn)品的實際使用效果的消費偏好，轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)消費的必然結(jié)果。
在消費升級過程中，年輕一代的重要性不可忽視。如今，“80后”“90后”乃至“00后”逐漸成為社會的主要消費群體，他們的消費習慣、消費理念、消費方式和消費能力對市場產(chǎn)生了深遠影響。新一代的年輕人出生并成長于中國經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，他們對中國文化有著極強的認同感，喜愛選擇具有中國文化元素和民族特色的產(chǎn)品。國潮的興起同時體現(xiàn)了年輕消費群體對創(chuàng)造力和個性化的追求。
國潮之興，在于創(chuàng)新的推動。新時代、新消費、新人群、新需求、新渠道，國潮興起的背后推手是新一代消費群體審美的迭代，是產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)的迭代，更是以互聯(lián)網(wǎng)電商為代表的新銷售渠道的迭代。
當今，商品不再僅有使用價值，而且更具有符號價值，人們消費某種商品，更多是為了獲取商品所承載的符號意義。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵賦予國貨“潮品”濃郁的文化氣息，展現(xiàn)中國式審美情趣，塑造其獨特魅力。人們內(nèi)心深處的文化自信被喚醒，希望通過時尚的形式走進并了解傳統(tǒng)文化。
國貨“潮品”積極擁抱新型消費方式，通過線上渠道拓展市場，提升品牌影響力，借助網(wǎng)絡(luò)社交媒體、用戶社區(qū)等線上平臺與消費者建立緊密的聯(lián)系，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，增強品牌用戶黏性，為國潮持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動力。
國潮，根植于中國文化深厚底蘊，依托于中國制造強大實力，受益于中國消費升級浪潮，綻放于中國創(chuàng)新發(fā)展舞臺。優(yōu)質(zhì)的國潮產(chǎn)品，既有時尚之形，又有文化之神。“潮”需要不斷變，產(chǎn)品、理念、個性、技術(shù)等基本構(gòu)成元素需要與時俱進、推陳出新；“國”要始終堅持，讓中國創(chuàng)造、中國文化、中國元素成為永遠的市場熱點。（來源：國際商報 顧鴻儒）