“沒有直播電商，我就是個普通的農(nóng)民，不可能一年賣出五六百萬單，讓家鄉(xiāng)的人參果、沃柑、藍莓走上了全國各地的餐桌”“電商賣新鮮的大蒜，在父輩們看來猶如天方夜譚，又因為獨頭蒜比較小眾，以往更不敢想象我們的年銷售額能做到1億元”“在平臺的助力下，家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈越來越完善，從業(yè)者的服務(wù)意識越來越強，產(chǎn)品質(zhì)量也越來越好，更多年輕人也都愿意回到家鄉(xiāng)，幫助老鄉(xiāng)共圓致富夢”……
近年來，隨著數(shù)字技術(shù)在各行各業(yè)的深入應(yīng)用和短視頻直播平臺的發(fā)展，電商助農(nóng)成為鄉(xiāng)村振興的重要發(fā)展方向，直播電商也成為推動農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手，是推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。在云南果蔬產(chǎn)業(yè)帶，就活躍著這樣一群產(chǎn)業(yè)型主播，他們搶抓發(fā)展新機遇，與直播電商平臺共舞，不僅通過直播間為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打開了賣到全國各地的新銷路，也找到了施展自身才能的新天地，更帶動了鄉(xiāng)村民眾就地就業(yè)創(chuàng)業(yè)的新熱潮。
“找到外面的世界”
5月初的一個上午，記者在云南思珺兒生鮮供應(yīng)鏈基地看到，一筐筐沃柑、藍莓、人參果，以及從泰國運來的榴蓮、山竹堆滿了倉庫，散發(fā)出濃濃果香。而在卸貨區(qū)的另一側(cè)，分出了眾多直播區(qū)，在兩盞燈、幾部手機前，一位主播正情緒飽滿地向屏幕前的粉絲介紹果品、釋疑解惑，一個個直播的小天地外，選果、打包更是一派繁忙景象。
在果蔬產(chǎn)業(yè)從業(yè)11年，從田間地頭風(fēng)吹日曬、汗水淋漓也賣不上價，到通過直播電商找到“外面的世界”，云南思珺兒貿(mào)易有限公司負責(zé)人馬艷有太多的話想說。
“通過直播電商，我把石林的人參果做出了品牌，現(xiàn)在西雙版納、楚雄、建水的農(nóng)戶都開始種植人參果，人參果也從最初的1.5元/公斤賣到了7、8元/公斤。當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶更從茅草房搬進了大磚房，這是最讓我引以為傲的。”馬艷說。
現(xiàn)在，馬艷仍會經(jīng)常走進村落的田間地頭，主要是為找到更多品質(zhì)好的果蔬，并通過直播的方式帶動這些農(nóng)產(chǎn)品上行。“這些年，我們不僅打造出了人參果、沃柑、藍莓、水果玉米等多款爆款農(nóng)產(chǎn)品，將家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品賣到了全國各地，特色沃柑也已出口到了國外。此外，我們也在將泰國、越南高性價比的榴蓮、山竹等引入國內(nèi)，讓國內(nèi)消費者一飽口福、得到實惠。”馬艷說。
讓更多囿于深山的農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，電商助農(nóng)是重要幫手。在云南省大理白族自治州賓川縣，紫皮獨頭蒜是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，營養(yǎng)價值高、剝皮方便，但因知名度不高，在很長一段時間里都“賣不出去、賣不上價”。95后賓川姑娘晏林英大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)，希望能幫自家的紫皮獨頭蒜找到新銷路。
“以前電商平臺幾乎沒有賣生鮮蒜的。在了解了直播電商的魅力和潛力后，我們開始了直播賣貨，并拍攝了一些短視頻在快手上分享，讓更多人認(rèn)識、了解獨頭蒜，很多人不僅很快下了單，更頻頻復(fù)購。”晏林英介紹，2023年她打造的熱寶生鮮品牌在電商平臺的銷售額做到了將近1億元，直播電商占比達20%。“直播電商的空間巨大，能通過電商賣生鮮蒜，并賣出大價錢，這也是父輩們不敢想象的。”
一頭頭紫皮獨頭蒜通過直播間走上全國各地的餐桌，也帶動了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。“我們與周邊農(nóng)戶成立合作社，研究出二次返利的模式。一方面我們提供好的種子、肥料，帶動社員抱團采購，把生產(chǎn)成本降下來；另一方面，把直播電商和種植環(huán)節(jié)打通，幫助農(nóng)戶把農(nóng)產(chǎn)品更好地賣出去、賣出價。”更令晏林英驕傲的是，隨著紫皮獨頭蒜在直播電商平臺被更多人知曉，很多同行的銷量也實現(xiàn)了增長。
在中國人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長鄭風(fēng)田看來，直播電商助農(nóng)改變了傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)對接與大市場的格局。“過去從農(nóng)戶到消費者餐桌要經(jīng)過六七道環(huán)節(jié)，環(huán)節(jié)過多也導(dǎo)致了生產(chǎn)者與消費者的利益都受損。現(xiàn)在通過直播間將源頭好物直接送到消費者手中，讓消費者有了新的購物選擇，也為地方特色農(nóng)產(chǎn)品打開了新通路，助力鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)良性循環(huán)。”
“我們也都回來了”
今年中央一號文件首次提出實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設(shè)，鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。3月份，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》更提出，用5年時間，在全國打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應(yīng)用水平進一步提升；培育1萬名左右農(nóng)村電商帶頭人，農(nóng)村電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動能力進一步提高。
“現(xiàn)在，我們通過直播電商一年發(fā)貨量能達到500萬至600萬單。”除了讓云南水果賣向全國、國外水果賣到國內(nèi)外，與直播電商共舞，馬艷還有更多新的收獲：“電商助農(nóng)在整個產(chǎn)業(yè)鏈帶動了大量的就業(yè)崗位產(chǎn)生，如農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、新型職業(yè)農(nóng)民、選品員、品控師、采購員、數(shù)字化倉儲師、包裝員、主播、助播、店鋪運營、直播投流師、數(shù)據(jù)分析員、客服等，給更多人提供了就地就業(yè)的新選擇。”
“每斤水果多賣5分錢，對果農(nóng)來說，一年可以多增收幾千元錢。作為直播間的采購員，一方面要深入產(chǎn)業(yè)帶，將源頭好貨送到消費者手中；另一方面，要通過直播間的數(shù)據(jù)分析幫助農(nóng)戶更好地將農(nóng)產(chǎn)品賣出去。”牛天林是思珺兒團隊的采購員，大學(xué)畢業(yè)后，他選擇回到家鄉(xiāng)加入助農(nóng)團隊。談起自己的工作，牛天林認(rèn)為很有價值。
“我的家鄉(xiāng)就是彩云之南，我很想讓家鄉(xiāng)的富饒物產(chǎn)被更多人熟知。”農(nóng)大丁同學(xué)——云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生丁習(xí)功在過去一年里憑借用玉米當(dāng)麥克風(fēng)的創(chuàng)意、“吃不完，根本吃不完”的口號以及樸實接地氣的形象，在快手上迅速走紅。
在丁習(xí)功看來，通過直播電商的下沉，不僅讓家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的上行道路越拓越寬，也為投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)的年輕人提供了就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的重要路徑。“作為一名新農(nóng)人，我將和同學(xué)們更好地把學(xué)校的科研成果與助農(nóng)實踐相結(jié)合，為更多有需要的農(nóng)戶提供服務(wù)，共圓老鄉(xiāng)們的致富夢。”
在5月8日于昆明舉辦的直播電商助農(nóng)興農(nóng)研討會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國慶指出，隨著直播電商生態(tài)的加快構(gòu)筑，在田間地頭已涌現(xiàn)出一批農(nóng)民網(wǎng)紅主播和“鄉(xiāng)村致富帶頭人”。短視頻直播平臺作為新個體、新職業(yè)、微經(jīng)濟、“副業(yè)創(chuàng)新”的承載地，也涌現(xiàn)出了農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、數(shù)字化采購等幾十種直播間新職業(yè)，帶動了鄉(xiāng)村就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
“通過助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播，帶動更多青年回到鄉(xiāng)村去，和家鄉(xiāng)的一方水土聯(lián)系起來，意義重大。”北京大學(xué)社會學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示，這或?qū)⑹沟迷诂F(xiàn)代化過程中鄉(xiāng)土社會的損蝕得到扭轉(zhuǎn)，讓有文化、有技術(shù)、有知識、有視野的青年人回到縣域、回到鄉(xiāng)土也能實現(xiàn)自身的發(fā)展，并帶動周邊農(nóng)民的發(fā)展，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。（來源：國際商報 李子晨）